Um aspecto importante das atividades de comunicação é representado por todas as atividades de comunicação necessárias para interagir de uma maneira clássica, ou seja, ABOVE THE LINE (ATL) e, de uma forma rica e sempre evolutiva, típica das atividades BELOW THE LINE (BTL).
ABOVE THE LINE (ACIMA DA LINHA)
Above the line (acima da linha): são todas as atividades tradicionais de comunicação publicitária relacionadas à mídia clássica:
BELOW THE LINE (ABAIXO DA LINHA)
Abaixo da linha (abaixo da linha): representa todas as atividades de comunicação que não incluem publicidade em grande escala.